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把篮球做成财富 那些年入百万的草根篮球手

来源:hg0088 发表时间:2019-06-22 19:01

  来源:公众号“虎嗅APP”

  社会断层有时体现在生活方式上:一二线城市的白领们起早贪黑、加班熬夜,不少人无奈还是月光族;与此同时,不少三四线城市的年轻人却可以凭兴趣爱好年入百万,坐拥海量粉丝。

  比如在广东东莞、佛山,“搞体育”“打篮球”可不是“没有出息”“吃青春饭”的代名词。因为这里草根球员的职业路径更“多元化”。不仅可以靠打球年收入几十万,甚至近百万,而且线上线下还拥有着过百万的粉丝,所谓“名利双收”。

  百万粉丝博主们的篮球生意

  好几年前,阿立就成为了一名“篮球网红”。仅在快手APP上,他和小伙伴林坤、头盔等几个朋友的粉丝加起来就已经突破了200万,几乎每一条视频下边都有数万浏览量和密集的点赞、评论,这还不包括微博等社交平台。最开始他们是活跃在微博上,但这两年随着短视频的火爆,他们也在转移阵地,探索更适合分享篮球生活、与粉丝交流篮球技巧的平台。

  在线下,阿立是个“小老板”。他和小伙伴已经在佛山、东莞、深圳等城市建起了篮球训练馆,招收的学员主要以青少年为主,平时当地人居多,寒暑假也面向全国招生。学员里有本地四五岁的小女孩,也有外省慕名而来的“粉丝”。他们的商业模式,跟内容创业行业里大V们的变现逻辑相似:线上引流,通过线下提供培训服务,以及篮球周边产品的电商生意。

  阿立一米七左右的个子,十五六岁才接触篮球,这注定不太可能成为一名职业篮球运动员,但不妨碍他的篮球梦。2016年开始,阿立放下当时手头的创业项目,和几个朋友在佛山三水区的雅居乐小区里开了这家名为“无界”的篮球训练馆。

  相比社交媒体的热闹喧哗,这家“总店”安静很多。训练馆门口写着“为中国篮球”。这个口号跟这家训练馆的门店略显违和。对此,阿立解释:“中国篮球,不仅仅是少数人的职业篮球,更代表了民间草根对篮球的热爱。”没有训练或者球赛时,这些篮球网红们就刷刷快手。采访过程中外面不时传来“网络神曲”。

  阿立对现在的状态颇为满意,他说:“以前创业忙的时候都没空打球,现在不仅可以打球,还可以养活家庭和团队,而且家人也不会抱怨我(打篮球)不务正业了。”       

  谈生意,要在球场上谈

  跟佛山相隔了一座广州城,另一座三线城市东莞十年前就被称为“篮球城市”。这种叫法是官方的,坊间关于这个城市和篮球的段子更有趣——

  这里工业发达,很多工厂谈生意都是在球场上谈成的。如果供应商能在球场上赢球,签单的概率也会更大;街镇和村子对篮球的投入,每年都要写进政府工作报告中,也有一种说法:“在这里,如果政府领导对篮球说不出一二,很难混进当地圈子。”

大朗男篮队员合照

  东莞市大朗镇,是一个缩影。“大朗篮球”在东莞市篮球界是个响当当的招牌,在东莞市篮球联赛甲级男子赛事上,大朗男篮曾创造了“十年九冠”的佳话,也是全国第一个拥有镇级篮协的乡镇。 

  曾庆鹏是大朗男篮的明星球员。说是“明星”,并不为过。甚至吃个早餐,都有陌生人前来跟他打招呼。“你现在不怎么打了?你从前打的每一场球,得多少分我都记得。春节、企业联赛等等我一场不落。”说这句话的是一位50多岁的阿伯。曾庆鹏说:“在大朗、在东莞这样的球痴太多了。早晨起来必须得打一场篮球,不打不舒服。”

  曾庆鹏在体院读书时,就经常来东莞打球。那时候他和同学打一场球的出场费就有几千块,这个价钱在当时甚至可以在东莞买一平米的房子。毕业后他来东莞做了一名体育老师。因为篮球打得好,也加入了大朗篮球队。随着大朗男篮不断创造佳绩,加之曾庆鹏在球场上的精彩表现,他作为功勋球员在当地积攒了不小的名气。直到现在,很多当地人都觉得成为他的徒弟是件很“光荣”的事。

  
在东莞几乎任何一场篮球比赛都座无虚席

  在这个城市,家家都有篮球迷,村村都有篮球场,而且空置率非常低,周末和春节等节假日球场都挤满了人。几年前东莞官方提供的一组数据中便有记录:东莞市登记的各种篮球场地便超过了20000个,其中达到比赛标准的场地近2100个。以中堂镇袁家涌村为例,这个常住人口也就1万左右的村子拥有10个篮球场,其中6个都是灯光球场,而这些球场都是免费对外开放的。只要想打球,吆喝一声便能组个队。也有大批爱好篮球的企业家,不惜重金到全国各地招揽人才。

  随便打打球,就不比白领收入少

  这种篮球氛围的形成是有历史原因的。据《东莞体育志》记载,12bet备用网址,上世纪50年代,一位名叫李超的铁杆球迷,从莞城跑步近50公里到广州黄埔区,只为看一场家乡球队——东莞华清男篮的篮球赛。此外,广东的气候也适合民间体育,一年四季都能打球。当然经济原因也非常重要,东莞地处改革开放的广东省,本身商业氛围浓厚,包括政府和企业都愿意自掏腰包去支持球队、球员。 

  这跟北方形成了鲜明的反差。反差背后是影南、北方人对于篮球、对体育的不同态度。

  曾庆鹏的一个球友来自山东烟台。在那里,打篮球在很多人眼中跟”玩游戏”一样,常被当成“没出息”、“没出路”的代名词。但他来到东莞后,感受到了这里的篮球氛围,便不想走了。而且,在这里打球确实可以赚到钱,一年到头,收入不比一线城市的白领差,几十万不成问题。据了解,球技不错或者名气较大的球员,打一场球的“出场费”甚至可以有万八千块,少的也有几千块。

  广东省外的情况就截然不同了。曾光是广东篮联体育发展有限公司总经理。他2006年本科毕业,但截至目前,他的本科同学已经不足10%从事体育行业了。他说:“如果打不到职业球员,那只有两条路:去做体育老师,或者去开健身房,出路很少。”

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